LinkedIn video stats en best-practicesLaten we starten met een aantal video stats die we hebben verzameld, afkomstig van meerdere bronnen waaronder LinkedIn.
– View rate voor video: 20%-25%
– CTR voor video: 0,44%
– Conversie voor video: 3%
LinkedIn video is niet altijd beter
De belofte van video is geweldig, maar wat kun je verwachten?
Uit onderzoek van Social Insider blijkt dat 12% van de content op LinkedIn-video betreft, maar niet de hoogste engagement geeft.
Tekst scoort lager, maar een foto of plaatje hoger voor bedrijven met minder dan 5.000 volgers, maar heb je meer dan 10.000 volgers dan werkt video weer beter.
“Volgens Optinmonster krijgen videomarketeers 66% meer gekwalificeerde leads per jaar”
Ondanks de wonderbaarlijke video statistieken zijn er dus uitzonderingen waaruit blijkt dat video niet altijd het beste werkt op LinkedIn, maar zoals altijd hangt dit af van je kpi’s.
En zo zijn er ongetwijfeld meerdere bijzondere LinkedIn video stats die nog niet bekend zijn, maar de meeste video statistieken geven een beeld dat erg veel lijkt op het land van honing en melk.
Oordeel zelf en bekijk de opties in dit blog – mocht je verder willen gaan LinkedIn, kijk dan ook naar onze video marketing gids.
Ter illustratie hebben we de benchmark beschreven en vergeleken met een kleine video marketing campagne met een focus op het creëren van Awareness.
“59% van de senior executives heeft een voorkeur voor video boven tekst als de inhoud hetzelfde is”
Video views & completion rateWat is eigenlijk een view op LinkedIn?
Het bekijken van een video wordt als een view gezien vanaf 3 seconden en langer. Vervolgens wordt er met kwartielen gewerkt.
– 25% view
– 50% view
– 75% view
Completion: Een complete view heeft een bandbreedte van 97%-100%.
Benchmark: 20-25% view rate
Voorbeeld campagne: view rate 33%
De engagement in onderstaand voorbeeld is aanzienlijk hoger dan de benchmark.
En wij vermoeden dat ‘copy’ een grote impact heeft, maar kunnen dit niet bewijzen.
Uit onderzoek van LinkedIn blijkt dat korte ‘copy’ het beste werkt in Noord-Amerika (benchmarks van US en Canada).
Wij hebben gemerkt dat ultra-korte ‘copy’ gewoon minder voor ons werkt in de Nederlandse markt.
We geloven dat iets meer aandacht voor ‘copy’ de hogere view rate verklaart in combinatie met het whiteboard.Video stats CTRClick-Through-Ratio (CTR) wordt gemeten door het aantal clicks te delen door aantal impressions.
Dit kan naar bijvoorbeeld een download formulier zijn op LinkedIn of een verwijzing naar de eigen website.
Benchmark CTR video: 0,44%
Voorbeeld campagne: 0,73% CTR
We hebben ervoor gekozen om te adverteren met een relatief lange video (3:41 minuten).
We geloven namelijk dat we met view time een goed beeld kunnen krijgen van de intentie van de potentiële buyer.
De CTR was ook hier vele malen hoger dan de benchmark.
Dit resultaat is waarschijnlijk te wijten aan de keuze voor een kleine, maar specifieke doelgroep van marketeers in de IT.LinkedIn video conversieConversie hangt geheel af van het doel.
LinkedIn conversie is erg uitgebreid en hangt af van je doel.
Je bepaalt zelf hoe je een conversie definieert op LinkedIn.
Benchmark completion ratio: 13,27% (gemiddelde video 30-60 seconden)
Voorbeeld campagne: 1,45% (video van 3:41 minuten)
De keuze voor een langere video laat zich direct voelen.
We scoren in dit geval lager dan de benchmark.
En dit komt omdat we kiezen voor een video retargeting campagne als vervolg.
Hiermee kunnen we de meest committed viewers retargeten op basis van view time (bijvoorbeeld view time 50-100%).Lead conversie“Gemiddelde lead conversie ratio naar een landingspagina is 2,35% volgens CampaignMonitor.
En de conversie ratio is 86% hoger als er een video wordt gebruikt op een landingspagina volgens Eyeview.
Benchmark: Als algemene richtlijn hanteren we op basis van bovenstaande informatie een benchmark van 3-4% voor pure LinkedIn conversie als je je LinkedIn ad doorverwijst naar een landingspagina op de eigen website.
Hiervoor kun je de LinkedIn insight tag gebruiken.LinkedIn video best-practices
#1 Best-practice – View rate focus
Awareness: Maak een video tussen de 30-60 seconden met als doel je awareness te creëren. Kies voor de ‘learn’ more optie en verwijs naar een longpost blog op de website.
Consideration: De longpost beschrijft mogelijke uitdagingen, maar is niet gefocust op conversie.
Conversion: Pure bonus.Haalbare video marketing aanpakHaalbare video marketing aanpak
#2 LinkedIn video Best-practice – View time focus
Awareness: Maak een video tussen de 2-3 minuten met als doel je doelgroep wat te leren. Indien deze video bijvoorbeeld voor 75-100% wordt bekeken kan dit vergeleken worden met een whitepaper download qua commitment. ( Nee, helaas…nog geen naam en telefoonnummer).
Consideration: De vervolgactie is een retargeting campagne met een aantal views dat hoger is dan 50%. Deze groep ontvangt een 30-60 seconden video met een concrete CTA zoals download whitepaper, registreer voor het webinar etc.
Conversion: Er is een aparte landingspagina ingericht op de eigen website, omdat de commitment er is om iets ‘extra’s’ te doen.
#3 LinkedIn video Best-practice – Conversie focus
Awareness: Maak een korte video van 30-45 seconden en biedt direct een waardevolle whitepaper aan op LinkedIn.
Consideration: De vervolgactie is een retargeting campagne met een aantal views dat hoger is dan 25%. Deze groep ontvangt nogmaals een korte video met een download optie op LinkedIn.
Conversion: De bezoeker blijft op LinkedIn. Het doel is het zo makkelijk mogelijk te maken.
Tot slot
Er zijn nog vele andere LinkedIn video stats, maar bovengenoemde 3 opties geven een goede eerste leidraad. Met een maandelijks budget tussen de €500-1.000 kunnen concrete resultaten worden behaald met video ads.
Een ambachtelijke, maar andere optie is een meer persoonlijke video outreach die via LinkedIn of email kan plaatsvinden.Ontvang de laatste video marketing tipsMeld je aan voor de nieuwsbrief.
